Заказчик
Собственный проект команды. Мы решили создать свои блоги, чтобы протестировать форматы и понять, какие темы собирают большие охваты на блог-платформах.
Выбрали тему нейросетей — посмотрели на Хабре успешные референсы и увидели, что статьи про применение нейросетей, списочные материалы и опыт использования ChatGPT собирают хорошие охваты.
Цель
Создать телеграм-канал на базе блога про нейросети. Привлечь аудиторию, которой интересно применение нейросетей в работе.
Как это работает: мы пишем статьи на основе интервью со специалистами из разных областей — иллюстраторы, маркетологи, продакты, музыканты, фотографы, дизайнеры. Они рассказывают, как используют нейросети как рабочий инструмент.
Читатель видит конкретные примеры применения и понимает, как можно интегрировать нейросети в свою работу.
Задача
Найти широкую тематику, которая позволит собирать большие охваты и получать достаточное количество подписчиков, чтобы окупить работу над статьями.
На одну статью уходит около 5 рабочих дней. Поэтому важно, чтобы результат оправдывал затраченные усилия.
Целевой KPI: больше 300 подписчиков за одну статью.
Фактический результат: в среднем 250 подписчиков на статью.
Почему это работает
Мы берем интервью у специалистов, которые реально используют нейросети в работе. Это не абстрактная статья «10 способов применения ChatGPT» — это живой опыт конкретных людей.
Читатель видит:
- Какие задачи можно решать с помощью нейросетей
- Как это влияет на рабочие процессы
- Конкретные примеры и кейсы
Например, написали историю о том, как дизайнер интерьеров внедряла искусственный интеллект на каждом этапе работы над проектом — от анализа референсов и составления брифов до создания визуализаций.
Такие материалы работают на привлечение широкой аудитории и рост подписной базы.
Какие площадки и инструменты используем
Изначально планировали работать на трех площадках: Хабр, VC и Пикабу.
Что не сработало:
- Пикабу — тема слишком узкая для этой площадки
- VC — после перестройки лент перестали получаться охваты, хотя первые посты собирали подписку
Где работаем сейчас: только Хабр, бесплатный блог.
На бесплатном блоге нельзя ставить ссылки на сайты, но можно вести на телеграм-канал — этим и пользуемся.
На основе чего пишем материалы
Все материалы основаны на интервью со специалистами.
Как находим героев:
- Пишем админам маленьких телеграм-каналов, где есть посты про использование нейросетей
- Ищем по сегментам — например, блоги про продуктовый маркетинг, где упоминается личный опыт работы с нейросетями
- Ищем по статьям на VC
- Используем нейросети для поиска — задаем запрос про специалистов в нишах и ищем открытые материалы
Что предлагаем героям: упоминание по имени в статье + ссылку на их телеграм-канал. Это наш способ «расплатиться» за уделенное время.
Визуал: просим у героев скриншоты работы, этапы процесса — чтобы иллюстрация полностью отражала суть их работы.
Если нужны схемы или алгоритмы — рисуем сами, иногда с применением нейросетей.
Как формируем пул тем
Изначально четкого плана не было — интересовало применение нейросетей в разной работе.
Но в процессе увидели паттерны:
- Лучше заходят: темы про работу с графикой и картиночные нейросети. Например, пост дизайнера интерьера собрал хорошие показатели
- Хуже заходят: узкие технические темы — работа с текстом, доработка Excel, маркетинговые задачи
Работа с заголовками:
Используем специальную формулу для требований Google Discover — чтобы получать большой органический охват. Чаще всего заканчиваем заголовки фразой «…и потом пришла нейросеть».
Эта формула сработала так хорошо, что мы переименовали сам блог. Раньше он назывался «Сегодня без ИИ, а завтра без работы», теперь — «А потом пришла нейросеть».
Целевое действие в статьях
Ведем читателей в телеграм-канал.
Изначально просто размещали ссылку на канал в статьях (это единственное, что разрешено на бесплатном блоге). Но хотели повлиять на конверсию — чтобы больше читателей переходили и подписывались.
Начали публиковать в канале пайплайны — пошаговые инструкции, как сделать что-то с помощью нейросетей.
Это работает как лид-магнит: читатель видит полезный контент и понимает, что в канале есть практическая ценность.
Это сильно подняло конверсию в подписку. Люди стали не просто переходить по ссылке, но и активно подписываться, потому что видели конкретную пользу.
Результаты
Пока выпустили 15 статей. Все результаты собрали в таблицу:
Средние показатели:
- Средний охват: 28 900 просмотров
- Средняя одобряемость (лайки): +40
- Средний прирост подписчиков на статью: 183 человека
Лучшие статьи: темы про работу с графикой, визуальный контент, дизайн.
Хуже всего сработали: узкие технические темы про маркетинг и работу с данными.
Суммарный результат: телеграм-канал на 3160 подписчиков.
Одна из наших самых успешных статей — про food-иллюстратора, который рисовал еду руками 15 лет — привлекла внимание канала VC. Они репостили статью в свой телеграм-канал, что дало дополнительный охват и подписчиков.
Экономика работы
Мы используем бесплатный блог на Хабре — никаких затрат на площадку.
Единственные вложения — время команды: ~5 рабочих дней на подготовку одной статьи
Не покупаем дополнительный трафик. Рассчитываем на естественные охваты за счет качества контента и правильных заголовков.
Текущая задача: проанализировать лучшие статьи и понять, почему они собрали больше подписчиков и охвата. Скорректировать стратегию тем на основе этих данных.
Чтобы обсудить свой проект — напишите в Телеграм или на почту.