MAX

MAX как «ранний Telegram»: подписчик вдвое дешевле

Автор полгода фыркал на MAX («да кому он нужен», «очередной клон»), потом просто протестировал: создал канал, скопировал туда последние посты из Telegram, продублировал бота и вставил на посадочную страницу под Яндекс ещё одну кнопку. Дал людям выбрать, где им удобнее забрать бесплатные уроки.

Больше половины выбирают MAX. Там лучше досматривают уроки, лучше оставляют заявки и покупают. Подписчик стоит вдвое дешевле, чем в Telegram. Telegram выбирают меньше четверти, до заявки в TG доходит заметно меньше людей. В широких нишах (похудение, отношения, заработок в интернете) MAX работает ещё лучше.

Любая новая площадка щедра, пока в ней мало авторов: люди перетекают, а экспертов раз-два и обчёлся. Такое окно закрывается быстро и без предупреждения.

Воронку он просчитал целиком: реклама в Яндексе → простая страница с выбором мессенджера → бот → короткое видео → заявка.

• 5 000 ₽ в рекламу — около 20 человек
• 50 000 ₽ — 200 человек
• из этих двухсот 15–20 оставляют заявку на созвон, 10–15 приходят, 2–3 покупают

Сама кнопка выбора мессенджера на посадочной ничего не ломает и работает как бесплатный замер спроса. Даже если MAX не взлетит, вы получите цифру, а не мнение.

Источник: @pavelshiriaev

Доля Telegram в медиамиксе брендов упала с 47% до 19% за полгода

LiveDune и агентство Affect посмотрели, как 237 российских брендов распределяли просмотры между платформами с декабря по май.

• доля Telegram упала более чем вдвое — с 47% до 19%, просмотры брендового контента в Telegram снизились на 61%
• доля MAX выросла почти втрое, до 24%
• ВКонтакте занял 56%
• 56% брендов повысили активность в MAX, не увеличивая активность в Telegram; остальные ведут обе платформы параллельно; только 1,1% сделали ставку на Telegram как единственный канал
• частота постинга выросла везде: MAX с 4,6 до 7,7 постов в неделю, ВК с 6,5 до 7,3, Instagram с 5,1 до 6,3, TikTok без изменений (5 и 5,1)

Автор разбора уточняет, что падение Telegram задело широкие темы, а в нише маркетинга просмотры почти не изменились.

Источник: @dnative

Канал в MAX используют вместо лендинга: подписчик 150–250 ₽

Связка с Яндекс Директом работает так: пользователь видит рекламу в экосистеме Яндекса (поиск, РСЯ, медийные кампании, Мастер кампаний) и после клика попадает не на сайт, а в канал бренда в MAX. Дальше вместо лендинга работает контентная воронка из закреплённых сообщений, постов и кейсов, которая постепенно догревает до заявки. Конверсия в подписку около 20%.

Обосновывают это тем, что люди всё реже оставляют заявку после первого касания и перед решением хотят посмотреть отзывы, кейсы и контент. Особенно эффективно для сложных продуктов с длинным циклом принятия решения.

Воронку собирают тремя способами: прямой переход из рекламы в канал; прелендинг, который догревает и отсекает нецелевой трафик; чат-бот по заданному сценарию.

Оговорка: цифры приводит агентство в собственном контентном посте с призывом обращаться за услугой, ниши для вилки 150–250 ₽ не названы.

Источник: @magnetto_pro_channel

Лид в бота в MAX — 14–20 рублей

Проект переехал из Телеграма вынужденно, автор этого не хотел: уведомлений нет, открытый канал не создашь. Собрали бота и канал, включили Директ — и получили цену, которую он сам сравнил с 2016–2018 годами.

Дальше он быстро переключил рекламу с бота на канал, потому что неизвестно, как такая аудитория отреагирует на рассылки и запуск. Он предполагает, что Яндексу спущено указание раскручивать госмессенджер.

Источник: @nmiacm

Цена подписчика выросла вдвое, но всё равно выгоднее TG Ads

Год назад подписчик выходил около 130 ₽ на пике. В этом году заложен двукратный рост с учётом инфляции и проблем с интернетом — и пока укладывается. По корпоративному каналу с привлечением в оба мессенджера дороже среднего, но заметно выгоднее, чем выходило через МТС Маркетолог.

Источник: @julaila_marketing

MAX обзавёлся публичными каналами и комментариями

До 5 каналов на пользователя, нужен Цифровой ID через Госуслуги, на момент запуска работало только на Android. Комментарии открыли сначала для каналов от 1 000 подписчиков, потом для всех. Тут же началась спекуляция никами.

При этом приложения VK и MAX удалили из App Store, Google Play и AppGallery — то есть аудитория iOS отсечена от органического прироста.

Источник: @best_direkt, @loungeofmarketer

Посевы в каналах MAX и Telegram через Директ: чем сильнее сужаешь, тем дороже

Тест подбора каналов по описанию контента. Описание задавалось короткими понятными тезисами: воспитание и развитие детей, детское образование, школы и вузы, каналы репетиторов, ОГЭ и ЕГЭ, ментальная арифметика и робототехника. Система подобрала вполне релевантные каналы, но потрачено почти 8 000 ₽, а CPC зашкаливает, отсюда космическая стоимость лида.

Итоговый список размещений при этом не совпал с тем, что показывался в предпросмотре при создании кампании.

Форматы подбора от самого выгодного к самому дорогому (релевантность при этом растёт в обратную сторону):

• Подбор по категориям. В одном проекте регистрации вышли вдвое дешевле, чем на том же проекте в ЕПК. Да, много «нецелевых» каналов вроде юмора и скидок на маркетплейсах, но откройте список площадок в РСЯ, и станет понятно, что формат не так уж плох
• Подбор по описанию контента. Средний вариант и по релевантности, и по экономике
• Ручной выбор каналов из каталога с оплатой по CPM. Релевантность самая высокая, но дорого и малорезультативно: в нормальных каналах неоправданно дорого, в менее нормальных — не та аудитория

Чем сильнее ограничиваешь систему и сужаешь аудиторию, тем дороже клик и тем дороже вся воронка до лида. Качество аудитории за ценой клика не поспевает, и до заявки не доходит почти никто.

Источник: @trafficonwb

Мастер отчётов завышает стоимость подписки в полтора-три раза

Если на лендинге две кнопки, Телеграм и МАКС, отчёт берёт весь расход на оба мессенджера и делит на подписчиков одного. И так для каждого.

В её примере отчёт показывает 278 ₽ за МАКС и 551 ₽ за Телеграм. Реальная средняя — 185 ₽, а с учётом распределения между мессенджерами 93 ₽ и 366 ₽. Клиент, увидевший стандартный отчёт, начинает сомневаться в связке целиком.

Источник: @trafficonwb

Непонятно, обучается ли оптимизация конверсий в каналах MAX

Для каналов MAX раскатали оптимизацию конверсий, но никто так и не ответил, обучается ли она и существует ли вообще. По официальному описанию таргетинг работает на уровне канала, а не пользователя, так что непонятно, что там оптимизировать.

Источник: @trafficonwb

Авито Реклама

Авито разрешил уводить трафик на сторонние ресурсы, CPC 5–15 ₽

Коллеги делятся скриншотами с CPC от 2 до 9 ₽, многие не верят. Автор подтверждает по своим запускам.

Авито запустило медийную рекламу, которая позволяет уводить пользователей на сторонние ресурсы — на посадочную страницу, в Telegram-канал или чат-бота в Senler. Объявления выглядят максимально нативно, кабинет даёт таргетинг по категориям товаров, интересам и уровню дохода.

• CPC держится в коридоре 5–15 ₽
• прогнозируемая стоимость лида около 200 ₽ — заметно дешевле аукциона в VK Ads
• аудитория приходит с готовым спросом, конверсия в заявку часто выше, чем из соцсетей
• для старта и проверки первых гипотез хватает тестового бюджета 20 000 ₽

Для классического инфобизнеса и онлайн-школ площадка подходит со скрипом: люди приходят туда за конкретными покупками офлайн-формата. Зато под локальный бизнес, услуги и понятный B2C это золотая жила. Автор прямо сравнивает ситуацию с ранним Telegram Ads, когда первые рекламодатели снимали сливки.

Источник: @Infobiznow

Шесть лайфхаков от практика, открутившего 640 000 ₽ за июнь

• Пробивай баннерную слепоту. Забудь про вылизанные студийные фото, дизайнерские креативы, кучу мелких значков и красивый наложенный текст — всё это крупными буквами кричит «Я РЕКЛАМА». Используй фото товара в естественной обстановке: креатив должен выглядеть как обычная карточка объявления от обычного человека. Такие получают CTR выше. Автор генерирует такие фото через нейронки
• Ведёшь трафик в MAX-канал — пиши это прямо на креативе. Вести из Авито по прямой ссылке в Telegram — слив: из-за блокировки, VPN и белых списков у половины ссылка просто не откроется. Когда человек кликает на Авито, он подсознательно ожидает остаться на сайте; если его внезапно перебрасывает в другое приложение — негатив, вкладку закрывают. Когда предупреждаешь заранее, клик становится осознанным. А платим мы именно за клик
• Не сливай бюджет на десктопах. Если ведёшь в MAX-канал, реклама должна показываться только в приложении Авито на телефоне — на десктопах MAX не установлен. Создавай аудиторию через раздел «Аудитории» (не через группу) и в типе устройств выбирай только смартфоны
• Выгорание. В Авито креативы выгорают значительно быстрее, чем в Telegram Ads. Максимальный срок жизни баннера — примерно 3 недели, это потолок. Автор обновляет креативы 1–2 раза в неделю. Средний CTR на проекте — 0,21%, норма для Авито — от 0,15%, ниже уже плохо
• Таргетинг по доходу — секретное оружие. Такого нет больше нигде. Авито собирает данные о платёжном поведении (включая банковские) и делит пользователей на категории: низкий, средний, выше среднего, высокий, премиум. Для элитной недвижимости, премиум-авто, дорогой медицины — мастхэв. Во всех остальных нишах лучше не трогать, чтобы не сужать аукцион
• Look-a-like и ретаргетинг. Загружай базу активных покупателей и строй похожую аудиторию

Источник: @irina_trafik

Лид в мототехнике 577 ₽, в стоматологии 522 ₽

В мототехнике за 2 дня сделали конвертор — сайт на 3 блока, простой и понятный. Не продают в лоб, следующий шаг — подбор мототехники. Потрачено 11 548 ₽, получено 20 лидов, средняя стоимость лида с учётом всех тестов — 577,40 ₽. Заявки при этом анализируешь сразу: алгоритмы не обучаются, гипотезы проверяются быстро.

В ретаргетинге можно собирать все клики по рекламе и догонять их реактивирующим оффером, если заявку не оставили. CTR на такой аудитории в 4 раза выше холодных, CR в сделку в товарке выше в 2 раза. Многоуровневые воронки строить стало проще — «прям как в старом добром кабинете ВКонтакте, который закрыли».

Логика «продублируем старую рабочую связку» здесь не работает. В стоматологии на старте широкая аудитория на автоставке давала лиды по 2 000 ₽. Связка начала дорожать, расширили охват через автотаргет, лид упал до 1 518 ₽. Потом подорожал и автотаргет. Нужен был новый формат, а не копия. Тестировали отдельное объявление под ортодонтию для взрослых, аудитории по интересам, автотаргет с новыми офферами, бесплатное посещение, профчистку со скидкой 30%, семейную аудиторию. Семейная гипотеза дала первые лиды по 522 ₽ и записи.

При этом оценивать только по цене заявки нельзя: дешёвый лид может не дойти до приёма. Дальше смотрят квалификацию, запись, дошёл человек или нет и что написал администратор.

Источник: @tamadadigital

Яндекс Ритм

Ритм убрал порог в 1000 подписчиков для регистрации авторов

Теперь зарегистрироваться можно по ссылке на профиль, если там есть контент с рекомендациями товаров. Доступ открывается сразу после модерации. До этого новичкам, по описанию источника, приходилось накручивать ботов ради контрактов.

Площадка заявляет 6 млн уникальных пользователей в ленте в день и 300 000 брендов; активные авторы собирают от 740 тыс. органических просмотров в месяц, топы зарабатывают до 400 тыс. рублей. Комментариев в ленте нет, и это отдельно влияет на риски.

Источник: @TrendMediaChannel

Контент из Ритма показывается в других сервисах Яндекса

Публикации могут появляться под поисковой строкой на ya.ru, в приложении Яндекс с Алисой и в разделе «Товары». То есть бренд не ждёт, пока пользователь сам зайдёт в приложение, а получает дополнительные касания внутри экосистемы.

Кейс бренда одежды BAZIONI. Начали с того, что переложили в Ритм контент из других соцсетей и проверили гипотезу без затрат на продакшн. За 9 месяцев около 26 млн органических показов и порядка 3% продаж от общего оборота. После подключения продвижения показов стало около 169 млн, продаж — 6%, CPM — около 13 ₽.

Автор разбора приводит кейс как аргумент протестировать площадку, о собственных результатах не пишет.

Источник: @whoisdutytoday

«Азбука вкуса» заявляет о 7,6 млн просмотров в Ритме без бюджета

Цифра прозвучала в интервью с Полиной Прасоловой, руководителем цифрового маркетинга и медиапродвижения сети. Там же она утверждает, что бренд пошёл в MAX и обогнал Telegram по переходам на сайт.

Механику в анонсе интервью не раскрыли: не указано, какой это был контент, за какой период и что сработало. Непонятно, воспроизводима ли цифра или это разовая виралка.

Источник: @komreda

Threads

Threads отказался от конкуренции с X на новостях и пессимизирует политику

В интервью The New York Times глава Threads Коннор Хейс рассказал, что платформа прошла отметку 500 млн активных пользователей в месяц и фактически сравнялась с аудиторией X, но осознанно ушла с поля политики и срочных новостей в сторону тематических сообществ — спорт, сериалы, книги, K-pop.

Корпоративный PR и новостные релизы здесь не сработают: заходить нужно через лайфстайл и нишевые интересы, собирая вокруг себя микро-сообщество. Ядро самых активных пользователей — люди 30–40 лет, и говорить с ними надо человечно и легко.

Появляется отдельный класс микроинфлюенсеров — лидеров локальных Threads-сообществ. Платформа выдаёт активным авторам бейджи «чемпионов сообщества», официальные каналы групп вышли из беты, Meta помогает таким лидерам организовывать офлайн-мероприятия.

Быстрее всего площадка растёт в Азии: время в приложении за год выросло на 80% в Южной Корее и на 130% в Японии. Реклама начала внедряться в январе 2026, инвентарь только формируется.

Источник: @whoisdutytoday

Комментинг почти не приносит подписчиков, а «продающие ветки» режут охваты

Автор ведёт публичное реалити по раскачке аккаунта с нуля: 123 000 просмотров за первые полторы недели, 376 тыс. просмотров к моменту разбора. Он оспаривает три расхожих совета.

• Комментинг под чужими постами — трата времени. Он общался с людьми, набравшими 20–50 тысяч подписчиков в Threads: от комментариев они получили 1–2% аудитории, и ни один из них не занимался комментингом всерьёз
• Threads — не площадка для прогрева и не аналог телеграм-канала. Люди листают бесконечную ленту, лайкают и спорят в комментариях, но в профиль за «специальными ветками» почти не заходят. Значит, продающие ветки, ветки для подписчиков и ветки о жизни режут собственные охваты. Подписчик в Threads нужен как ускоритель алгоритма, а «твои люди» — те, кто подписался в Telegram. Свою модель он описывает как «набрать просмотры и перелить народ в телеграм», оценивая перелив в 20–30 человек
• Совет постить 8 и более веток в день на новом аккаунте ведёт в теневой бан. По его словам, больше 100–200 просмотров на посте после этого не увидеть. Сам он в этот период делал по 2–3 ветки в день

Отдельно отмечает, что аудитория Threads платёжеспособна хотя бы потому, что у неё есть деньги на VPN.

Источник: @content_for_sales

10 000 подписчиков из Threads за 0 рублей

Семейная пара залила 10 тыс. подписчиков из Threads в Telegram-канал по нейросетям за 6 месяцев бесплатно. Продвигают свой канал комментингом в чужих залетевших ветках. То есть гонят органический трафик в заблокированную телегу, где все сидят с VPN. Уходит много времени, но это аудитория, которая хочет учиться и потенциально может покупать услуги и инфопродукты.

В том же посте второй кейс: девушка выложила рилс с танцем под турецкую музыку — за ночь подписалось 1500 человек. При этом она весит 105 кг и заранее снимает возражение, что в инсте могут пробиться только сухие фитоняшки.

Отдельно она пишет, что главное — не быть «ущемленцем» и не орать «ей просто повезло, это ошибка выжившего», а спокойно спрашивать «а как вы это сделали?». Кучу гипотез она не стала тестировать или, наоборот, взяла в оборот, просто общаясь с людьми, которые в этом шарят.

Расхождение источников: автор реалити из предыдущего разбора утверждает прямо обратное — комментинг даёт 1–2% аудитории и не стоит времени. Оба утверждения оставлены как есть, потому что они противоречат друг другу и требуют собственного теста.

Источник: @mashapoluyanova

Кросспостинг из Facebook выносит в ленту Threads личные сообщения

Функцию в мобильном приложении Facebook можно было активировать одним случайным нажатием, после чего все записи начинали дублироваться в Threads. В результате алгоритмы стали продвигать семейные фото и обращения к родственникам, которые авторы принимали за личную переписку. Символом явления стал пост вдовы, случайно попавший в ленты тысяч незнакомцев и набравший 18 тысяч лайков. Meta уже усложняет процесс настройки автопубликации.

Если у бренда или сотрудников включён кросспостинг из Facebook, его стоит проверить.

Источник: @whoisdutytoday

LinkedIn и Reddit

Один пост в LinkedIn принёс 4 756 регистраций на вебинар

История от Head of Growth компании Clay. Пост про стрим с бэкстейджем того, как в компании строят маркетинг и growth, дал не лайки, а заполненные формы регистрации: среди зарегистрировавшихся — люди из Microsoft, Meta, Amazon, Salesforce, Comcast и Databricks. Через этот пост компания бесплатно получила входящие обращения из 15% всех новых Tier 1 аккаунтов, на которые целилась.

При средней цене регистрации на B2B SaaS-вебинар в 50–100 долларов такой объём обошёлся бы примерно в 300–400 тысяч долларов.

Автор сам приводит контраргумент и отвечает на него. Возражение «вам легко, Clay продаёт сейлзам и маркетологам, а они живут в LinkedIn» он признаёт справедливым, но говорит, что дело не в конкретной площадке, а в том, чтобы найти ту, где реально находятся покупатели.

Источник: @creatoreconomy

62% всего сгенерированного ИИ контента в соцсетях приходится на LinkedIn

Pangram Labs проанализировала более миллиона публикаций с апреля 2026 года. На LinkedIn приходится почти две трети всего обнаруженного ИИ-контента, более 40% объёмных публикаций на площадке полностью созданы нейросетями — при том что пользователи там выступают под реальными именами.

В X почти половина статей написана либо полностью алгоритмами (23,9%), либо при их активном содействии (22,9%). На Reddit общая доля ИИ — 4,4%, потому что 98,1% комментариев там пишут живые люди, хотя оригинальные посты генерируются нейросетями в пять с лишним раз чаще, чем ответы.

Практически на всех платформах объёмные материалы чаще пишутся нейросетями, чем короткие. Исключение составляет Substack.

Источник: @whoisdutytoday

Доля SMM-специалистов, для которых Reddit приоритетен, за год выросла вдвое

Опрос западных SMM-специалистов, проведённый Rachel Karten для рассылки Link in Bio. Reddit пока приоритетная платформа только для 8%, но это почти вдвое больше, чем год назад. Автор разбора объясняет это тем, что бренды идут туда, откуда ChatGPT и Claude потом достают «народное мнение».

Другие срезы того же опроса:

• 59% выбрали бы Instagram, если бы до конца года можно было постить только на одной платформе, дальше LinkedIn и TikTok
• в B2B 56% выбрали бы LinkedIn
• 73% говорят, что лучше всего там работают карусели
• почти 45% отвечают за LinkedIn в отделе в одиночку
• 30% запускали за год шоу или сериальный формат
• 19% стали меньше интересоваться погоней за трендами

Популярность каруселей автор разбора трактует скептически: по его мнению, у брендов просто нет контента от сотрудников в других форматах.

Источник: @creatoreconomy

Нишевые размещения

3,7 млн долларов в год на 11 нишевых рассылках и без соцсетей

Чувак продаёт мармеладки для улучшения сна на 3,7 млн долларов в год. В соцсетях не рекламируется вообще. Вместо этого он покупает размещение в 11 небольших нишевых рассылках про продуктивность и стартапы. Каждая отправка стоит 2–6 тысяч долларов в зависимости от количества подписчиков и аппетита создателя рассылки.

Привлечение покупателя обходится в 19 долларов, за полгода этот покупатель приносит 174.

В соцсети он не идёт из-за аукциона, который поднимает цену в разы. Реклама в рассылках обходится в 1/10 этой цены безо всяких аукционов. Если бы он рекламировался в соцсетях, привлечение выросло бы в 10 раз и он был бы в убытке.

Автор считает, что продавцы и разработчики сильно недооценивают нишевые медийные ресурсы, а они способны превратить убыточный бизнес в прибыльный.

Источник: @temno

Реклама в чат-ботах Telegram Ads: открут упал в 5 раз

Автор тестирует плейсмент с 2024 года, когда он появился в «звёздных» кабинетах — тогда можно было зайти с бюджетом от 1500 ₽, без НДС и комиссий агентству, и получать подписчиков по 50 ₽.

Сейчас в базе 170 чат-ботов, но по правилам Telegram Ads запускаться можно только там, где больше 1000 активных пользователей в день. Под критерий подходят 46, после отсева дорогих остаётся 37. Открутить получается не больше 7 евро в день. Прошлым летом откручивала по 35 евро в день и получала 35 подписчиков (по 1 евро), средний CPM около 3 евро.

Дело не только в блокировках. Несколько жирных ботов, которые агрессивно закупали трафик или штурмовали рассылками свою базу, сдулись: кто-то упал ниже планки в 1000 пользователей, у кого-то уменьшились рассылки.

Автоправил для подбора ставок в ботах нет, поэтому всё вручную. Все боты добавлены в отдельную папку в Telegram, каждый день она проходит по списку и проверяет, показывается ли реклама. Если за последние 5–7 дней увидела свой креатив хотя бы 3 раза, значит, ставка CPM подобрана нормально. Нет рекламы — поднимает CPM.

Источник: @irina_trafik

ВКонтакте

Алгоритм перестроили в пользу оригинальных авторов

По данным площадки, за первое полугодие 2026 число оригинальных авторов выросло в 1,6 раза год к году, среднесуточные просмотры их контента в ленте выросли в 3,9 раза с января по июнь, аудитория на 11–14% чаще реагирует на такой контент по сравнению с прошлым годом.

Механику заявляют прямо: паблики и агрегаторы контента должны остаться в прошлом, приоритет получают те, кто создаёт посты сам. Оригинальные авторы получают специальную разметку и защиту контента от воровства, параллельно идёт работа над определением перезалитого контента.

Таймлайн назвала Вера Советкина, руководитель направления «Сообщества и опыт автора» во ВКонтакте и VK Видео, на «Квартальнике» LiveDune. Работа не завершена: следующие заметные изменения в пользу оригинальных авторов ожидаются осенью 2026, а потом ещё в начале 2027 года.

Это заявления платформы и её представителя, а не измерения независимых практиков. Наблюдения маркетологов совпадают с направлением: до этого в каналах отмечали, что решилась проблема с показом «прошлогодних» новостей и стал лучше набираться органический охват по подписчикам.

Источник: @blogsmm, @dnative, @whoisdutytoday

Новым авторам дают тестовый трафик на первую тысячу подписчиков

Отдельная задача алгоритма сейчас — помочь новому автору собрать первую тысячу подписчиков органикой. По данным ВК, это происходит в среднем за 12 дней, а число авторов, собравших первую тысячу в первый месяц существования сообщества, выросло более чем в два раза год к году. В конспекте эфира это сформулировано так: свежий качественный контент получает тестовый трафик, чтобы помочь креатору набрать первую тысячу подписчиков.

Источник: @blogsmm, @dnative, @whoisdutytoday

Виральные посты в ВК собирают токсичные комментарии

Два автора независимо друг от друга описали одно и то же.

Первый закроспостил в ВК ироничные посты про удаление приложения из App Store. Сначала была тишина, потом пост улетел в виралку: почти 130 тыс. просмотров и под 600 комментариев. Иронию, по его словам, не считал никто: «срачеуровень космический с самого начала», 99% комментаторов ругают саму площадку, находясь внутри неё.

У второго завирусились два поста — 270 тыс. и 33 тыс. просмотров, темы те же, про импорт ТГ-каналов в ВК-каналы и удаление ВК на айфонах. Его вывод: «главное наблюдение вирусных охватов в ВК — заоблачная токсичность. Если твой пост завирусился, тебя срут в комментариях или просто люди срутся друг с другом».

Площадка проблему признаёт. По словам Веры Советкиной, ВК видит хейт под виральными постами и летом-осенью начнёт менять систему дистрибуции комментариев.

Источник: @dnative, @tkachuk_aliaksey, @whoisdutytoday

Всплеск органических охватов случался и раньше и каждый раз заканчивался

Автор с более чем десятилетним опытом работы в ВК текущую ситуацию подтверждает. Совсем начинающие странички могут получить миллион охвата, люди действительно получают просмотры пачками. Но добавляет исторический контекст: «Несколько раз они врубали шайтан-машину, которая разгоняла охваты простым смертным. Каждый раз она работала временно и потом умирала». Она советует учиться не тому, как писать самые охватные посты, а тому, как не зависеть от виралки.

Там же она разделяет сущности внутри ВК: личная страница, паблик, канал, чат, рассылка — аудитория на каждую набирается своя. С личной страницы, по её опыту, лучше всего продаётся высокий чек, друзей туда можно набирать бесплатно.

Пост написан как приглашение на бесплатный спринт автора.

Источник: @smmolga

Основной доход авторов смещается с интеграций на шопсы

По данным ВКонтакте, за первое полугодие 2026 авторы заработали более 1,4 млрд рублей на рекламных интеграциях через VK AdBlogger — больше, чем за весь прошлый год.

Важнее не сама сумма, а смещение внутри неё: всё больше денег авторам приносят не классические интеграции, а шопсы — контент со встроенной карточкой товара для бесшовной покупки. Максимальный доход автора на процентах с продажи товаров из одного шопса составил 2,4 млн рублей.

Раньше бренды в первую очередь покупали охваты, теперь чаще ищут контент, который приводит к переходам и покупкам. Под товарный контент ВК готовит отдельную ленту-полку шопсов, чтобы он не вытеснял обычный и не ломал алгоритмы основной ленты.

Источник: @smmrus, @whoisdutytoday

В апреле ВК удалил неактивные аккаунты, сообщества теряли до 500 тыс. подписчиков за день

Соцсеть провела автоматическую чистку сообществ: удалялись неактивные пользователи, боты и мёртвые аккаунты. Блогеры и сообщества известных брендов теряли до 500 тысяч подписчиков за день, отчёты просели. Одновременно ВК начал активно развивать VK Ads Blogger — платформу на смену закрытой Маркет-платформе VK.

Источник: @beINmarketing

Дешёвые регистрации ушли в VK Клипы

Классические посты в ленте начали давать сбои: цена целевого действия резко выросла и после шторма алгоритмов не вернулась. Анализ среза по кабинетам за полгода показал, что львиная доля дешёвых регистраций приходит из видеорекламы в VK Клипах.

Почему так? Пользователи ушли в вертикальные ленты, площадка вкладывается в раздел, и охват там пока дешевле. Движение в кадре люди замечают, а статику пролистывают: в кулинарной нише короткий ролик с двумя десертами принёс самые недорогие регистрации, обойдя статичные фото.

Регистрация через клипы обошлась в среднем в 404 ₽ при бюджете 26 647 ₽ за неделю — стандартные форматы в тот же период были ощутимо дороже.

Есть нюанс. Трафик из коротких роликов реагирует импульсивнее, прямых продаж в моменте клипы дают меньше, и прогревать приходится дальше по воронке. Если лид-магнит стоит в проекте два года и выгорел, дешёвые переходы не спасут окупаемость.

Источник: @Infobiznow

Видео с реальными мастерами дало CTR на 34% выше статики в бьюти-нише

Кейс салона красоты в VK Рекламе и VK Видео за два месяца: 1 348 записей, CPL 518 ₽, CTR 2,4%.

В индустрии красоты принято считать, что работают идеальные визуалы и глянцевая подача. Здесь сильнее сработали живые видео с мастерами и процессом окрашивания: CTR оказался на 34% выше, чем у статичных креативов. Второй раз конверсия выросла, когда сократили путь — вместо перехода на сайт поставили встроенную форму заявки, и из клика в заявку стало доходить на 27% больше.

Что осталось за скобками: не указано, на какой базе считались проценты и сколько форматов тестировалось до масштабирования. Кейс опубликован агентством с призывом обращаться за такой же услугой.

Источник: @magnetto_pro_channel

Креативы, контент и продажи

Самый страшный креатив работал лучше всех

Автор заходит через аналогию с сайтами знакомств: анкета — это промо-материал, у неё те же задачи, что у лендинга. Если вешаешь фотографии по принципу «я здесь красивая и пузо не торчит», задачи решаются в лучшем случае наполовину.

Дальше она переносит это на бизнес: максимально красивый лендинг, где вам нравится цвет и вы удачно смотритесь на фото, может вообще не приводить клиентов. У любого рекламщика есть кейсы из серии «протестировали два десятка креативов, лучше всех работал самый страшный» или «пять лет продавал кошмарный лендинг, сделали красивый — продажи упали, вернули кошмарный — выросли обратно».

Лучше всего в таргете у неё работала кошмарная кислотная жёлто-бирюзовая картинка, «вырви глаз просто». А подписчиков приводила как миленькая.

Источник: @maria_azconsult

Холодные продажи без пиара — деньги на ветер

Агентства и B2B обычно выбирают что-то одно: либо холодные продажи и трафик, либо личный бренд и пиар, как будто одно заменяет другое. Конверсия холодных инструментов без пиара будет ниже.

Клиент сегодня идёт так: получил входящее письмо или увидел рекламу → пошёл на сайт → пошёл вас гуглить. Видит упоминания в СМИ, Telegram-канал, интервью, выступления — доверие растёт. Видит пустоту или старый профиль ВКонтакте — вероятность продолжения коммуникации сильно падает.

У автора с мужем было SMM-агентство, клиентов она привлекала через личный бренд, потом начали тестировать холодный трафик и outreach. Провела кастдев с пришедшими «с холода» и спросила, почему они вообще оставили заявку. Оказалось, многие сначала видели рекламу, переходили на сайт, видели там её — а потом шли искать в Google, кто такая Юлия Магась. Видели статьи, упоминания в качестве спикера, видео — и только после этого возвращались и оставляли заявку.

PR меняет и сам процесс холодных продаж, и этот эффект упускают чаще всего. Разница между «Здравствуйте, мы хотим предложить вам наши услуги» и «Здравствуйте, мы недавно выпустили исследование рынка, его опубликовали в профильном издании, думаю, вам будет полезно». Второе письмо продажей не выглядит, это лёгкое полезное касание.

Источник: @juliamagas

Можно выбрать не ту ЦА и померить всё по себе

Разбор кейса минского премиум-магазина цветов vetkakvetka. Сначала бренд снял ролик, залетевший на 180 тыс. просмотров с большим количеством негатива в комментариях, после чего нарезал этот же материал на фотографии и опубликовал в Threads — основной пост собрал почти 200 тыс. просмотров плюс сотни обсуждающих его дополнительных постов.

Автор придирается к кейсу: юмор построен на отсылке «девушка должна дать за букетик» и рассчитан на мужскую аудиторию, при этом основной покупатель цветов, скорее всего, женщины. Он оговаривается, что статистики по аудитории цветочных у него нет.

В конце любой такой истории может выясниться, что ты выбрал не ту ЦА и мерил всё по себе, а таких, у кого деньги, оказалось меньшинство.

Источник: @st_dnative

100 подписчиков в Telegram из вирусных постов

Для вирусного поста она берёт тему, которая многих задевает, и занимает позицию, у которой будут и сторонники, и противники. Вирусный — это тот, который репостят и, в идеале, изо всех сил комментируют: от этого в FB и ВКонтакте растут охваты, и пост видят те, кто на вас не подписан.

Автор запускала курс про сайты знакомств, поэтому писала про дейтинг — богатейшая тема для вирусов:

• тарелочницы — норм или стрём?
• если мужчина в 40 лет ищет себя, с ним всё ясно?
• имеет ли женщина в 50 лет право на личную жизнь?

В разных ракурсах и под разными соусами. В итоге куча лайков, просмотров и комментариев: одни поддерживают, другие ругаются. В этом весь смысл.

Ссылку в постах она не давала, а писала «если хотите на тематическую неделю — напишите мне». То есть стимулировала написать комментарий, чтобы дополнительно качать охваты. Сами по себе охваты и комментарии бесполезны, но в связке с приглашением перейти в Telegram-канал они растили аудиторию.

С пары постов пришло около 100 новых людей в личный TG-канал. Плюс подписчиков в FB выросло почти на 1000, но там продающие посты мало кто видит, поэтому уводила в Telegram. В прошлом году так же привела пару сотен с двух постов.

Сама она честно оговаривается, что маркетинговый контент так прекрасно не вирусится, как посты про отношения.

Источник: @maria_azconsult

Рынок и деньги

46 000 новых интернет-магазинов за 2025 год

Это больше, чем за два предыдущих года вместе: в 2024 году открылось 22 000, в 2023 — 18 000. Комиссии маркетплейсов выросли, и селлеры уходят на собственные площадки. Для рынка это волна рекламодателей, которым нужны фиды и товарные кампании.

Источник: @best_direkt

Медиаинфляция 15–20%, бренды требуют жёсткий performance

Размещение дорожает, за абстрактные охваты платить не готовы, нужны звонки, заявки и продажи. Агентства всё больше управляют рекламными инвестициями и обосновывают каждый рубль.

Источник: @target_nata

«Директ перестал окупаться» — вопрос без ответа

У части клиентов цена заявки нормальная, а цена клиента запредельная, много спама. В недвижимости непонятно, как работать вообще. Многие уходят в рилсы, контент-заводы, YouTube и SEO. Автор спрашивает открыто: это реальная тенденция или разгон темы ради продажи курсов по SEO и контент-заводам?

Источник: @ignat_marketing

Яндекс Директ

Текстово-графические объявления отменяются

С 30 июня их нельзя создавать в ЕПК, с 14 июля идёт автообновление до комбинаторных. Сначала обновляются неархивные объявления, включая остановленные и черновики, потом архивные. Каждый этап занимает по нескольку недель. День старта на аккаунте система выбирает случайно, заранее его не узнать. В 2027 году отключается метод создания ТГО в API.

Источник: @ya_gromov, @loungeofmarketer, @labtrafik

Обновление идёт один к одному, склейки не будет

Было три ТГО в группе — станет три комбинаторных. Статистика и настройки сохранятся. Новые варианты заголовков сами не появятся: если в объявлении был один заголовок, в комбинаторном будет ровно один. Семь слотов есть, но они пустые, заполнять придётся руками.

Источник: @ya_gromov

Дополнительные заголовки пропадают совсем

В комбинаторных их просто нет, а туда обычно выносили самое ценное: скидку, гарантию, доставку, сроки, цену. Если основной плюс дополнительный превышали 56 символов, часть текста после обновления перестанет отображаться. Ни ошибки, ни уведомления при этом не будет, объявление просто продолжит крутиться.

Источник: @loungeofmarketer, @khabibulin_marketing

Заголовки в Директе не склеиваются между собой, в отличие от Google Ads

Ошибку описали независимо два автора, то есть распространённая. Нельзя писать «Кухни на заказ» / «Доставка 0 руб.» / «Скидки до 20%»: второй и третий покажутся сами по себе, и человек увидит объявление, целиком состоящее из фразы «Доставка 0 руб.».

Правильно: «Кухни на заказ — доставка 0 руб.», «Кухни на заказ — скидки до 20%», «Кухни на заказ — сборка в день доставки». Объект рекламирования должен быть в каждом заголовке.

Источник: @mariamdirect, @loungeofmarketer

Дробить группы под близкие запросы больше нет смысла

Дробить группы под «купить диван онлайн» и «купить диван интернет-магазин» незачем — это тестируется внутри одного объявления, а дробление только распыляет статистику. Делить теперь стоит по категории, посадочной и значимому отличию: прямые диваны, модульные, диваны-кровати.

Источник: @mariamdirect

Отображаемую ссылку лучше не заполнять вручную

Если оставить поле пустым, Директ подставит туда текст показываемого сейчас заголовка. Если заполнить, алгоритм соберёт комбинацию с одним заголовком, а в ссылке останется другой по смыслу текст.

Источник: @mariamdirect

Цифры Яндекса: в 5 раз больше комбинаций и до +50% конверсий

Сравнение идёт с группами, где используется одно-два ТГО. Практики относятся сдержанно: комбинаторное объявление само по себе рекламу эффективной не делает, если загрузить туда слабые заголовки и случайные картинки. Собственных замеров «до и после» пока никто не сделал, они появятся к концу августа.

Источник: @ya_gromov, @loungeofmarketer

Рост дала ручная пересборка объявлений, а не алгоритмы

Производственная компания, после аудита пересобрали структуру объявлений, переписали тексты, разделили аудитории. За три месяца заявок +42%, стоимость обращения с 3 900 до 2 450 ₽, продажи +5,8 млн ₽.

Он разграничивает: для интернет-магазина с тысячами карточек комбинаторные полезны, а в промышленности и сложном B2B фраза «работаем по ГОСТ» или «гарантия 10 лет» и есть причина заявки.

Источник: @khabibulin_marketing

Матерные ключи в РСЯ отработали почти вровень с семантикой

Ниша — продажа билетов на концерт. Четыре кампании в РСЯ через Яндекс Эксперименты с разделением трафика по 25%. Площадки не чистились нигде. Бюджет, автостратегия, объявления, картинки — всё одинаковое, разница только в таргетингах:

• чистый автотаргетинг
• интересы
• ключевые фразы с отключённым автотаргетингом
• «РСЯ КФ Х» — автотаргетинг отключён, вместо релевантных ключей добавлены две максимально далёкие от продукта матерные фразы

Результаты:

• автотаргетинг — 64 продажи по 54 ₽
• ключевые фразы — 33 продажи по 112 ₽
• мусорные (обсценные) ключи — 32 продажи по 118 ₽
• интересы без автотаргета и ключей — 11 продаж по 285 ₽

Нормальную семантику и мат разделили одна продажа и 6 рублей. Автор делает вывод, что на результат в РСЯ влияют только продукт и креативы. Ничего не надо включать, кроме автотаргетинга и хороших объявлений (кроме отдельных случаев с узкой аудиторией).

Там же он рассказывает свой кейс — подписчики на канал в MAX со скидками на маркетплейсах. Что только не делал, пока не нашёл одно объявление, один слоган для заголовка и картинку: они стали давать подписчиков по 10–20 ₽ при тех же настройках. До этого выходило 100–150 ₽.

Источник: @best_direkt

Товарная кампания обгоняет «тонкие настройки»

В комментариях спорят: мол, есть агентства, которые берут 70К, а сами запускают мастера кампаний и в кабинеты месяцами не заходят. Автор смотрит статистику своего проекта в фешн за июнь и видит, что тонкие настройки в ЕПК бледно выглядят в сравнении с Товарной кампанией, которая работает просто на весь магазин за минусом бренда.

Если ТМК работает — «прячем гордыню специалиста с продвинутым сертификатом Яндекса и не дышим в сторону работающей ТМК». Отдельно отмечает риск: такой проект попадёт кому-то на аудит, и шанс на неверные выводы («берут ХХ денег, а сами ТМК запускают») очень высок.

Источник: @trafficonwb

Конверсии по цели «Телеграм открылся» есть, а подписок нет

Речь о цели, которая срабатывает на факт открытия мессенджера, а не на подписку. Поэтому по ней и набирается мусор.

Ботов в Яндексе много, но подавляющее большинство с мессенджерами не взаимодействует, потому что их задача — имитировать браузерный трафик. Площадки с доменами на .com — это мобильные приложения, чаще всего игры, где баннер выскакивает неожиданно и нажать на рекламу проще, чем закрыть. Дальше срабатывает автопереброс, цель «открыл телеграм» засчитывается, но человек хочет вернуться в игру и мессенджер сворачивает.

Корректировка по возрасту не спасёт: в игры залипают не только дети. В агентстве DSP и известный фрод отключают сразу на старте, а площадки на .com чистят дважды в день, пока кампания не обучится.

Источник: @sales_smb

Показы в Telegram-каналах через РСЯ не получается заминусовать

Яндекс тестирует показы в Telegram-каналах через РСЯ, включая рекламодателей без спроса. Один получил лид за 43 000 ₽ и компенсацию 43 283,46 ₽ с НДС на баланс логина. У другого выросла стоимость регистрации, а заминусовать не вышло: площадки добавляются, но в списке минус-площадок не появляются. Минусация не работает, двухлетнюю кампанию пришлось прибить.

Источник: @ashikhin_direct, @tss_pro_marketing

Отдельной настройки под Алису и Нейро нет

Отдельной опции нет. Объявление попадает туда по обычной логике поисковых показов, если соответствует запросу и выигрывает аукцион. Показы считаются поисковыми и могут попадать в «Спецразмещение» с площадкой «Яндекс». Диалоги внутри сервиса Алисы в отчёте выглядят как прочерк, и это стоит знать, чтобы не принять за сбой.

Источник: @loungeofmarketer

Подключение нейросети к API Директа

Claude или Cursor подключается через oauth.yandex.ru: регистрируется приложение с доступами к Директу и Метрике, код с oauth.yandex.ru/verification_code вместе с CLIENT_ID отдаётся внутрь нейросети, затем в Директе оставляется заявка на доступ для программиста. Через сутки данные доступны. Сверху загружается официальный чек-лист оптимизации Яндекса.

Дальше он задаёт вопросы: где сливается бюджет, какие запросы уходят в минус-слова, что масштабировать, а что резать, где инверсия — трафик греется, но заявку не оставляет.

Три вопроса он называет неочевидными: где потолок эффективности бюджета, какие слова в заголовках конвертируют, изменился ли состав запросов и аудиторий по сравнению с активным периодом.

Источник: @petrochenkow

Нейросеть посоветовала отключить единственный регион клиента

Прогнать выгрузку на 2 000+ запросов, собрать минус-слова, выделить площадки по паттернам — на это уходят минуты вместо часов. Понимание бизнеса не делегируется: в одном из разборов нейросеть предложила отключить гео Санкт-Петербург как слишком дорогое — а клиент работает только в Санкт-Петербурге.

Источник: @target_nata

Стратегию нейронке не доверит никто

Директологов агентства спросили, где они применяют нейросети: креативы, анализ ЦА, заголовки, сверка анализа ниши. Анализ отчётов и корректировку стратегии не доверяют, максимум используют для самопроверки. Причина в том, что нейросети опираются на существующие данные и мыслят стандартно, а специалист должен мыслить нестандартно. Один из них подытожил, что относиться к ним надо как к стажёрам.

Источник: @felix_yad